Der E-mail Marketing Provider emarsys hat auch in diesem Jahr wieder seine E-Mail Benchmarks veröffentlicht. Durchschnittliche Responsedaten eines Jahres von knapp 300 Kunden und über 10.000 Kampagnen.
Die schlechten Zahlen von 2005, die dem E-Mail Marketing eine unglückliche Zukunft bescheinigten, haben 2006 keine Fortsetzung gefunden. Besonders bei laufenden Mailings zeigen Bounce-, Klick- und Abmelderaten eine positive Tendenz.
Bounces: Zwar ist die Bounce Rate bei den ersten Mailings gestiegen, doch entscheidend ist die Senkung dieser Rate in den laufenden Aktionen. Das Resultat von guter Adresspflege.
Klickraten: Nach dem starken Einbruch in 2005 sind die Klickraten wieder leicht gestiegen. Wahrscheinlich ein Resultat von besseren Klickaufforderungen, denn die Klickbereitsschaft der Empfänger muss nicht unbedingt gestiegen sind.
Abmeldungen: Besonders im B2B Bereichsind die Abmeldungen bei ersten ud laufenden Mailings gefallen. Nur im Bereich B2C der laufenden Mailings sind diese Zahlen gestiegen.
Man kann also sagen, dass sich eine professionelle Adresspflege, gute Inhalte mit interessanten Klickaufforderungen und die Einhaltung von Standards wie das double-opt-in Verfahren zur Anmeldung bezahlt machen. E-Mail Marketing ist eben nicht nur E-Mails versenden.
Wer mehr erfahren möchte, kann sich den Bericht bei emarsys herunterladen.
Tags: E-Mail, Marketing, newsletter
[...] E-Mail Marketing Provider emarsys hat für 2007 wieder seinen Benchmark Report herausgebracht. Der letzte Report von 2006 versprach Verbesserungen, die leider nicht gehalten werden konnten. Gerade die Bounce Raten sind [...]
Hey.. danke für den Beitrag.
Mal schauen ob ich die Studie für meine DIplomarbeit gebrauchen kann.