Wegen großer Nachfrage bereits 2 mal abgehalten: Der Power Workshop Online Marketing für den Mittelstand. In diesem ersten Teil unserer Workshop Serie geht es um Grundlagen und Begriffserklärungen aber auch um neue Chancen und Möglichkeiten, wie Social Media und den Veränderungen im Bereich der Suchmaschinenoptimierung.

]]> http://www.mark-up.de/blog/2009/12/01/online-marketing-workshop-von-mark-up-und-medialis/feed/ 0 http://www.mark-up.de/blog/2009/04/27/mark-up-unterstuetzt-den-chibodia-band-contest/ http://www.mark-up.de/blog/2009/04/27/mark-up-unterstuetzt-den-chibodia-band-contest/#comments Mon, 27 Apr 2009 15:43:29 +0000 Hanta Seewald http://www.mark-up.de/blog/?p=84 Unter dem Motto “Jedes Talent ist einzigartig” veranstaltet der Verein Chibodia momentan einen Band Contest, um junge Musiker zu fördern und gleichzeitig auf bedürftige Kinder in Kambodscha aufmerksam zu machen.

Das Besondere an diesem Contest: Der ganze Wettbewerb wurde komplett ehrenamtlich auf die Beine gestellt. Auch mark-up hat sein Know-How für diesen Event zur Verfügung gestellt. Details werden wir an dieser Stelle nach Abschluss des Wettbewerbs bekannt geben.

Aktuell läuft die Bewerbungsphase für Bands. Weitere Infos zum Contest und zur Bewerbung finden sich unter www.chibodia.org/chibodia-band-contest/ und in diesem Video, welches unter anderen auch mit der Hilfe von mark-up entstanden ist.

Eine klare Navigation und eine unmissverständliche Benutzerführung werden im hektischen B2B Alltag immer wichtiger. Mit gut portionierten Texten, klaren Verlinkungen, informativen Bildunterschriften und nicht zuletzt durch Videos werden die Techniken des Wasserstrahlschneidens, des Laserscheidens und deren Unterschiede und Stärken dem Besucher näher gebracht.

Aber überzeugen sie sich doch einfach selbst bei WST Wasserstrahlschneidetechnik GmbH.

Diese Keywordrecherche ist aber kaum mit dem bisherigen AdWords Keyword Tool zu verleichen, wo auch Begriffe anhand der Webseitentexte vorgeschlagen wurden. Das Search-Base Keyword Tool geht weit darüber hinaus, denn es leitet einen sozusagen zu den Begriffen der Suchenden. Es bringt mich also den von meinen Kunden verwendeten Begriffen näher, von denen ich bisher noch nichts wusste.

Ich habe bereits eine ausführliche Beschreibung der Möglichkeiten in AdWords startet Search-Based Keyword Tool im 72dpiClub veröffentlicht. Einschränkend muss ich aber auch hier die erst inoffizielle Unterstützung der deutschen Sprache und die Beschränkung auf Domains der eigenen Kampagnen erwähnen. Von fremden Webseiten wird nur eine limitierte Anzahl an Begriffen ausgegeben.

Als Trittbrett nutzen die Spammer bisher meist ImageShack und Picasa von Google. Webseiten, wo Benutzer Dateien hochladen können. Der Link zu ImageShack und der dort eingebetteten swf-Datei wird dann per Mail versendet. Spam-Filter können diese Links nicht ausfiltern, da der Kollateralschaden zu groß wäre. Zu oft würden ungefährliche und nützliche Inhalte in den Spam-Filtern hängen bleiben.

Was bleibt als Abwehr? Natürlich wie immer die letzte Bastion der Spam-Abwehr, das Hirn. Nicht auf alles klicken, was per Mail rein kommt. Auch in Foren, Kommentaren und sonstigen Benutzer generierten Inhalten erst lesen und dann klicken. Texte die wenig Sinn machen, enthalten meist Links die noch viel weniger Sinn machen. Hirn ist zwar nicht 100%ig sicher, im Zusammenhang mit zusätzlicher Schutzsoftware aber ein sehr gutes Gesamtpaket.

Weitere Quellen:

ZDnet
Heise
PCWelt

Dass man für “private Krankenversicherung günstig” ca. 11,01€ pro Klick bezahlt ist klar, denn da steckt viel Geld dahinter. Anscheinend haben aber die großen Hilfsorganisationen ein ähnliches Kapital für Online Marketing zur Verfügung. Natürlich muss man vorneweg dazu sagen, dass auch weitaus günstigere Klickpreise für Kinderpatenschaften möglich sind. Diese 7,77 sind eine Schätzung von Google anhand der bisher gezahlten durchschnittlichen Preise. Mit diversen Mitteln kann man auch für weitaus weniger auf Position 1 kommen. In den Kommentaren des Blogs von Sistrix erwähnte jemand, dass er selbst Keywords aus diesen Top 10 bewirbt und mit Klickpreisen, die bis zu 5 EUR unter den angegebenen Werten liegen, seine Ziele erreicht.

Gehen wir also mal von 2 EUR aus, die eine fiktive Organisation “IchHelfe” durchschnittlich pro Klick zahlt. Das heißt aber noch lange nicht, dass jeder Klick zu einem Abschluss führt. Die Konversionsraten im Bereich der Patenschaften dürften nach dem UNICEF Skandal ganz schön in den Keller gegangen sein. Aber wir gehen mal von einer Konversionsrate von 3% aus. Bei 100 Klicks macht das dann 3 neue Mitglieder. Für diese 3 Mitglieder hat “IchHelfe” 200 EUR bezahlt. Der Preis für Patenschaften liegt bei ca. 25 EUR pro Monat. Damit würde das Geld dieser 3 neuen Mitglieder erst nach 2,6 Monaten bei “IchHelfe” ankommen.

Wer einmal nach “Kinderpatenschaften” sucht wird bei Google fast von Anzeigen erschlagen. Der Markt ist also hart umkämpft. Um auf die besten Anzeigenplätze zu kommen bezahlt man entweder verdammt viel pro Klick oder investiert Zeit und Know How in die Optimierung der Anzeigen. Vielleicht hat ja “IchHelfe” einen SEM-Profi, der Ihnen ehrenamtlich hilft. Ich glaube aber aber nicht. Also muss entweder irgendjemand für die Verwaltung und Optimierung der Anzeigen bezahlt werden oder man kommt eben nicht mit den 2 EUR pro Klick aus, sondern nähert sich den 7,77 EUR, weil man keine Ahnung hat. Mit dem Fehlen eines SEM-Profis sinken wahrscheinlich auch die Konversionsraten, da viele un relevante Klicks erzeugt werden. Es wird schnell klar, dass es sicherlich viel länger als 2,6 Monate dauert, bis das Geld dieser 3 neuen Mitglieder bei den Kindern ankommt.

Ich habe selbst mal den TrafficEstimator von Google bemüht, um ein paar weitere Keywords und deren Klickpreise zu schätzen.

Die Zahlen von Sistrix liegen also leicht außerhalb dieser Tabelle. Wieviel die Organisationen wirklich zahlen wissen sie nur selbst. Fakt ist aber, dass es ein Bereich ist, wo Klicks sehr, sehr teuer sind. Jeder, der ein mittelständisches Unternehmen außerhalb der Top Bereiche führt, zahlt deutlich unter einem Euro pro Klick. Da mutet es doch recht seltsam an, dass eine große Organisation in einer AdWords Anzeige mit dem Text wirbt “Mit nur 0,83 € pro Tag viel bewegen – Werden Sie jetzt Pate!”. Klickt der Besucher auf genau diese Anzeige, zahlt genau diese Organisation erst mal mehr als 0,85 € an Google.

Die Organisationen versuchen sich gegenseitig mit den Preisen für Patenschaften zu unterbieten. Ein regelrechter Preiskampf, der die hohen Klickpreise noch seltsamer anmuten lässt. In diesem Screenshot sind die Anzeigen 1 und 3 sogar von ein und der selben Organisation. Es kann also sein, dass ein Besucher während seiner Recherche auf unterschiedliche Anzeigen der gleichen Organisation klickt.

Mir ist klar, dass große Organisationen für große Projekte und Lobbyarbeit benötigt werden. Und auch hier gilt: Von nichts kommt nichts. Am Ende bleiben die Paten lange genug, dass auch Geld bei den Kindern ankommt. Ohne Marketing wären diese Organisationen nicht so groß geworden.

Aber ich denke es geht besser. Gerade für Hilfsorganisationen gibt es gute Möglichkeiten der kostengünstigen oder kostenlosen Werbung. Die Presse berichtet gerne über Hilfsprojekte, die erfolgreich sind. Firmen werben mit Ihren Spenden und damit auch für die Spendenempfänger. Es gibt ein großes virales Potential, wenn man es schafft, sich als Hilfsorganisation von der Masse abzuheben. Denn Frust und Misstrauen gegenüber der Masse an Hilfsorganisationen ist groß. Zusätzlich bietet Google gemeinnützigen Organisationen kostenlose Anzeigenplätze an. Man kann sich bewerben und erhält mindestens 6 Monate lang die Möglichkeit kostenlos auf Google zu werben.

Vielleicht lesen das hier ein paar Werbemenschen, denn ich denke jede Werbeagentur sollte eine Organisation ehrenamtlich unterstützen, damit mehr Geld bei den Kindern ankommt. Wir von mark-up betreuen Chibodia e.V. Freunde für Kinder in Kambodscha. Die SEOs da draußen sind ebenfalls angesprochen, sich einer Organisation anzunehmen und diese langfristig zu betreuen. Und damit meine ich keine Social Bombing Aktionen. Sorgen wir dafür, dass die Leute, die gerne Spenden wollen, kostenlos zu den richtigen Spendenempfängern gelangen.

..mit Hilfe von so genannten „Materndiensten” in Partnerschaft mit mehr als 3.000 lokalen Zeitungstiteln und Radiosendern, die aufgrund ihrer komplexen Struktur und Vielzahl von Agenturen, Unternehmen und Verbänden in Eigenleistung nicht wirtschaftlich erreichbar sind.

Diese Lokalmedien zeichnen sich durch eine starke Leserbindung aus. Ein Marketingpotential, welches ohne Materndienste nicht effektiv genutzt werden kann. Wer mehr darüber erfahren möchte sollte sich das Interview durchlesen: Markus Hirschbichler Materndienste im Interview Blog

Das neue contenido Logo

Übersicht der wichtigsten Neuerungen

1. Anlegen einer Kategorie vereinfacht (Anlegen und Konfigurieren in einem Arbeitsschritt)
2. Neue PlugIns
   LinkChecker (prüft komplette Seite auf fehlerhafte Links)
   Content Allocation (Multipler Einsatz von zentral gespeicherten Inhalten)
   Workflow
3. Artikel mit Weiterleitungen per Symbol erkennbar
4. Volltextsuche nach Artikeln im Backend
5. Bestätigungsmeldungen nicht mehr als PopUp sondern als Layer (schneller)
6. Neues einfacheres Interface zur Benutzer-Gruppen Zuordnung
7. Neue Klassen für die Modulprogrammierung
   Objekte zum Debuggen
   Objekte zum Handlen von Kategorien
   Objekte zum Abbilden einer Frontendnavigation und einer Breadcrumbnavigation
   Objekte um beliebig ausgestaltete URLs zu bauen
8. Passwort vergessen Funktion für Backend Benutzer
9. Kopieren aller Unterkategorien bei der Sprachsynchronisation möglich
10. Scriptsprache PHP ab der Version 5 (für die Contenido Version 4.8.X wird PHP 4 nicht mehr unterstützt, läuft jedoch noch)

Und noch ein paar Screenshots des neuen Backends

Die neue Übersicht im Bereich Content/Artikel mit ausgeklappter Artikelsuche und Kategoriekonfiguration.

Die Kategorie Übersicht mit ausgeklapptem Layer “Kategorie erstellen”

Zum Download

Ein paar der Neuerungen möchte ich nun gerne im Detail vorstellen. Dazu gehören auch die Newsletter Funktionen, die bereits in einem vorherigen Release eingeführt wurden, meiner Meinung nach aber hier noch mal erwähnt werden sollten. Also fangen wir gleich mal damit an.

Newsletter

Endlich, endlich kann man nun auch mit contenido HTML-Newsletter versenden. Der bisherige Newsletterbereich genügte schon lange nicht mehr den Anforderungen an solch ein System. Der professionelle E-Mail Marketender wird auch hier immer noch zahlreiche Fetaures vermissen, aber für den Standardversand reicht es. Bounce Handling, Öffnungsraten und Klick-Statistiken sind wichtig, manchmal will man aber auch einfach nur ein Rundschreiben versenden.

Die Funktionsweise ist denkbar simpel: Man deklariert einen Artikel als Newsletter Template, auf dessen Basis dann pro Newsletter ein Artikel erstellt wird. Anders ausgedückt: Man kann jetzt contenido Artikel als Newsletter versenden. Und noch mal etwas übertrieben ausgedrückt: Alles was meine Webseite kann, kann jetzt auch mein Newsletter. Und genau dass ich das Schöne daran. Module, Inhalte etc. können jetzt denkbar einfach sowohl in Webseite als auch Newsletter integriert werden. Oder man schreibt eigens für den Newsletterversand ein Modul, welches z.B. Webseiteninhalte speziell aufbereitet.

Ich denke diese einfache Integration von dynamischen Inhalten in einem Newsletter macht einiges wieder wett. Gerade weil es auch dem kleinen Portemonnaie gerecht wird, da aufwendige Erweiterungen von externen Newslettersystemen weg fallen.

Bearbeitungsansicht eines HTML Newsletters

LinkChecker

Braucht man nicht viel zu sagen, ist aber dennoch sehr nützlich. Gerade nach Umstrukturierungen fliegen einem die fehlerhaften Links um die Ohren. Zu dem Aufspüren von fehlerhaften internen Links separiert das PlugIn auch noch die externen Links, was sicherlich den ein oder anderen veralteten Link zur Messe XYZ von 2002 ans Tageslicht befördert.

Content Allocation

Mangels Dokumentation verweise ich hier auf das contenido Forum. Eine Beschreibung ist wohl in Arbeit:
Zur sehr, sehr kurzen Erläuterung der Content Allocation

Einen Screenshot gibt´s aber noch:

Workflow

Wie der Name schon sagt, können Workflows erstellt werden. Diese Workflows werden Kategorien zugeordnet, so dass sie auf alle dort vorhandenen und zukünftigen Artikeln angewendet werden. Ein Workflow ist in diesem Fall eine Serie von definierbaren Bearbeitungsschritten, die jeweils Benutzern oder ganzen Benutzergruppen zugeordnet werden können.

Ist ein Workflow aktiv können nur die ausgewählten Benutzer die vordefinierten Arbeiten in der deklarierten Reihenfolge ausführen. Ist ein Schritt abgeschlossen, können Benachrichtigungen versendet werden. Ideal z.B. für Freigabeprozesse.

Bearbeitung einzelner Schritte innerhalb eines Workflows mit Zuordnung von Benutzern.

Neue PHP Klassen

Auf eine Navigationsklasse wie sie jetzt vorhanden ist warte ich schon ewig. Ebenso auf ein Objekt zur Darstellung von Kategorien. Denn gerade die Kategorien haben eine Menge Eigenschaften, die bei der Modulprogrammierung beachtet werden müssen: sichtbar, hat Startartikel, geschützt, wenn ja welche Frontendgruppe darf sie sehen usw. All diese Eigenschaften können nun mit der Kategorie Klasse gelesen werden (readonly). Damit verabschieden wir uns also von langen SQL-Querys in Modulen und wenden uns der wesentlichen Modulprogrammierung zu anstatt die Datenbankstruktur zu studieren.

URL Rewriting fehlt

Leider ist contenido immer noch nicht mit einem “hauseigenen” URL Rewriting System ausgestattet. Es gibt zwar schon die Aliase für Kategorien und die URLRebuilding Klassen aber das reicht noch lange nicht. Bisher habe ich immer eine Erweiterung von polyCoder verwendet, für die der Support aber eingestellt wurde (leider). Die Arbeit war also schon fertig, man musste sie nur übernehmen. Leider ein sehr, sehr großer Nachteil der neuen Version. Entweder also die Änderungen von polyCoder in die neue Version übertragen, selber ein PlugIn zu schreiben, oder auf die offizielle Version warten, die laut Forum bereits in Arbeit sein soll.

Weitere Links:
Website Optimizer Anmeldung
Video Demo

Zum anderen kann man natürlich auch sehen, welchen Traffic man auf Position 1 eines Keywords in etwa erwarten kann. Natürlich müsste man aus diesen Zahlen den Anteil der Besucher über Suchmaschinen kennen. Da man das nicht weiss, würde ich mal auf 70% der Besucher über Suchmaschinen tippen.